Cuando el gran Roni Heredia de Taller 4, nos llamó para trabajar en el tratamiento de la campaña ‘Profesionales Diferentes’ para la UPC en la Fértil brilló una luz especial, teníamos clarísimo por donde iba a venir nuestra propuesta.

El desafío, en este caso, era mostrar una universidad en el siglo XXI. El mundo cambió. Pero la educación formal se quedó bastante atrás de las transformaciones. Para demostrar que la UPC es una alternativa necesaria en este universo actual, en Fértil decidimos contar las historias desde el punto de vista de una decena de egresados. Y funciona. Incentiva a otros, futuros y posibles alumnos de la UPC, a entender que elegir una carrera es también elegir quién quieres ser en la vida.

Así, en Fértil, realizamos estos diez spots en Lima, Los Angeles, Helsinki y Londres que cuentan resumidas pero potentisimas historias de jóvenes egresados de distintas carreras de la UPC.

Cada una de las peliculas están narradas en el mismo lenguaje que consumen
aquellos a quienes están dirigidas.

Hablarle al público jóven es siempre un desafío. A menor edad mayor es la innovación necesaria para dirigirse al target. Los postmillennial, los centennial, la  generación K y los posbieber son verdaderos nativos digitales. Nacidos y criados en tiempos de redes sociales. Ciertos estudios que afirman que hay solo cinco segundos para captar la atención de estos seres humanos de corta existencia. Cinco segundos. Pasado ese lapso quedan atrapados o desvían su mirada. Es el tiempo que duran dos historias de instagram o el ratito que hay antes de que Youtube nos deje saltar la publicidad.

El director de este proyecto fue Gianfranco Neumann, él fue el responsable de narrar las historias de una forma genuina y un ritmo desenfrenado.
Los retratos de los ex alumnos en medio de la narración son claves para mostrar el orgullo que sienten estos jóvenes de estar parados en el tiempo y el espacio que supieron conseguir, con avidez y osadía.

Plantados, con los dos pies en el piso como profesionales y como personas, y todo el futuro por delante. Gianfranco muestra, en los rostros de los egresados, cómo lo académico supo filtrarse por las paredes de la universidad para colarse por los poros en sus vidas, y empujarlos a trascender.

Punto importante dentro de la propuesta de Gianfranco fue mostrar el lado humano de estas personas y no solo el profesional es por eso que vemos a Alvaro tirándose de una montaña de Los Angeles en snowboard o a Daniel corrienfo una ola al amanecer. Actividades con las que que el publico objetivo se siente muy identificado.

Es interesante también el recibimiento que tuvo la campaña. Los spots
Estuvieron pensados como parte de una estrategia 100% digital sin embargo terminaron siendo pautados en el prime time.

Para la UPC esta fue una puerta que se abrió,  dejándoles entrever lo que sería un nuevo estilo en la comunicación de la marca.

FICHA TÉCNICA:

Productora: FÉRTIL
Director: Gianfranco Neumann
Producción Ejecutiva: Tarek Kahhat & Matias Mendelevich
Asistente de dirección: Martin Albertengo
Director de Fotografía: Gianfranco Neumann
Director de Arte: Juliana Arango
Cámara: Lion
Asistente de Arte: Ilan Valdés
Jefa de Post Producción: Dianne Rivera
Asistente de Post Producción: Fernando Mau
Postproductor offline & online: Lion
Post Producción de audio: Humanimal